来源：中国旅游报鑫旺资管
近年来，山东省泰安市东平县依托丰富的自然与人文资源，积极探索“赛事+文旅”融合发展模式，以景引赛、以赛促游、以游促产，通过举办一系列精彩纷呈的赛事活动，持续打造“跟着赛事游东平”品牌，推动文旅产业高质量发展。今年1至9月份，东平县共接待游客385.6万人次、实现旅游综合收入26.22亿元，同比分别增长10.7%、11.8%。
引赛入景 打造独特品牌
东平县以大运河国家文化公园、黄河国家文化公园建设为契机，立足“一湖（东平湖）连三河（大运河、大汶河、黄河）”的资源禀赋，构建起“春行运河、秋骑平湖”的赛事体系。
今年6月，2025全国“行走大运河”全民健身系列活动暨“走大运 趣东平”文旅体嘉年华在东平县成功举办。3000余名健步走爱好者和幸福跑选手在鹭鸟翩跹的湿地美景中体验了一场自然之旅。
“我们深知体育赛事对旅游发展具有强大带动作用，在完善文旅基础设施过程中便考虑到了赛事需求。”东平县文化和旅游局党组书记、局长刘华说，“例如，我们在东平湖环湖路配套建设了2.5米宽的骑行道路，采用新型材料铺筑，提高了稳定性、平整度，增强了舒适性、安全性。”
山东省自行车协会副会长杜民对东平湖骑行环境十分认可，他表示：“东平湖环湖骑行道路路面平坦、坡度适中，而且东平往北距济南市不远，方便外地车友参赛。”
除了完善基础设施鑫旺资管，东平还在赛事服务上做足文旅文章。东平结合赛事开展文旅资源推介、文旅优惠发布、文旅产品展示等，选手们在比赛之余，可以了解东平文旅资源、品尝健康美食，进一步延续了赛事吸引力。
“从未见过这么丰盛的完赛包！”今年4月，参加完2025东平县半程马拉松赛的河南跑友李平说，他的完赛包里满是东平特产。“就冲这个完赛包，冲东平人的热情，下次马拉松我还要来参加。”
近年来，东平先后举办了龙舟赛、露营大赛、环东平湖轮滑马拉松等一系列体育比赛，持续激发“赛事+文旅”活力。
“这些赛事吸引不同年龄段、不同兴趣爱好的游客参与，既推广了全民健身理念，又全方位展示了东平县的山水文化资源，促进了体育与旅游的深度融合。”刘华说。
提升体验 选手成了游客
随着一系列赛事活动的举办，东平县也吸引了大批运动爱好者的关注，如何留住参赛者，如何让选手变为游客？这成为东平县文旅部门和文旅企业共同思考的问题。
“我们在赛事设计之初就注重融合文旅元素。比如去年的‘乐跑四季 裕满金秋’半程马拉松，我们将起终点设在东平蔬菜交易市场，线路途经农业先进村，选手在比赛中就能欣赏田园风光与农业景观。”刘华说。
东平文旅企业也抢抓赛事热点鑫旺资管，积极推出各类赛事大礼包。“自行车赛期间，集团旗下的大宋不夜城、腊山、白佛山等景区景点对参赛者免门票。选手们凭参赛凭证可以免费进入景区游览，感受黄河风情、运河文化、水浒豪情等特色文化魅力。”东平湖文旅集团宣传营销部经理张欢说。
“我已经三刷东平了，前两次用半程马拉松参赛证免费在东平玩了个遍。”来自东营的马拉松爱好者周亮已经对东平特色旅游资源十分了解，“这次特意带着家人来的，一起尝尝东平湖的特色全鱼宴。”
这种“赛事+文旅”模式，让参赛者亲身领略了东平的生态人文之美。不少参赛者在社交媒体分享所见所感，让更多人了解到东平的自然风光和乡村文化。
赛事还进一步带动了自驾游发展。东平抓住契机，精心推出了“乐游东平”房车自驾精品线路，让游客既能领略东平湖的秀丽、白佛山的壮美，还能感受大运河的历史文化韵味和现代农业技术的创新。
来自济南的房车达人霍先生因为参加垂钓大赛而爱上了这座小城。“这里很适合自驾，白天钓个鱼，傍晚在湖边烤个串，第二天早上再去路边喝一碗浓郁的东平粥，别提多惬意了。”霍先生说。
带动消费 惠及更多百姓
“赛事+文旅”模式持续发力，也促进了当地旅游消费，带动住宿、购物、餐饮等相关产业的发展。
在今年4月举办的“乡村好时节 乐跑东平湖”半程马拉松赛期间，大宋不夜城景区客流量较平日增长50%，夜间消费占比达60%，白佛山景区游客较平日增长35%，促进了县域经济的发展。
赛事期间，老湖镇、州城街道等周边区域的民宿入住率达85%，餐饮营业额同比增长30%。“最近的几次比赛期间，不仅是我们酒店，就连附近民宿、周边乡镇的旅馆也是一房难求，我们的预约电话都被打爆了。”东平湖大酒店相关负责人说。
参赛者和游客的大量涌入更让湖区的渔民乐开了花。东平湖有着丰富的物产资源，品尝当地美食、购买特色纪念品成为了来东平旅游的标配，有效推动了周边休闲渔业和乡村旅游的发展。
东平人刘先生在湖边经营着一家渔家乐，主营东平湖特色。“这两年来吃鱼的外地游客明显多了，经常是一座难求。特别是节假日和赛事活动期间，天天爆满，湖里的嘎鱼等都得多备一些。”刘先生说。
而在老湖镇售卖东平湖特产的陈女士也深有同感：“游客多了，生意也是越来越好了，我们也吃上‘旅游饭’了。”
此外，东平还通过在赛事中设置特色好品展示区、网络直播间等形式，线上线下集中展示并售卖本地特色产品，当地企业生产的酵素煎饼、即食木耳、五香卤蛋等东平特色产品受到欢迎，有效带动了地方特色产品的推广与销售。
刘华表示，未来，东平将继续依托自身资源优势，在现有基础上创新文旅体活动形式和内容，提升赛事品质和影响力，实现体育、文化、旅游产业的协同发展，努力打造国内知名的体育旅游目的地。（边 锋 陈 慧）
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